BeritaLokal, Jakarta – Di tengah ketidakpastian ekonomi global yang terus memengaruhi pasar internasional, Indonesia kini dihadapkan pada perubahan dinamis dalam kebutuhan konsumen dan persaingan bisnis. Sebuah buku baru, Navigating ASEAN: Proven Strategies for Consumer Goods from Scholar-Practitioners, menawarkan solusi strategis untuk memahami pasar Asia Tenggara yang semakin kompleks. Buku ini ditulis oleh Rudolf Tjandra, President Director and CEO dari Kalbe Nutritionals (PT Sanghiang Perkasa), serta pakar pemasaran Amalia E. Maulana, mengajak pembaca melihat dunia bisnis ASEAN dari sudut pandang yang lebih mendalam.
Sebelumnya, ASEAN kerap dilihat sebagai kawasan homogen, namun kebutuhan konsumen di setiap negara-seperti Indonesia, Vietnam, Thailand, dan Filipina-menunjukkan perbedaan signifikan dalam budaya, preferensi, dan pola pengambilan keputusan. Buku ini mengajak pembaca untuk memahami prinsip emic (perilaku konsumen yang bersifat universal) dan etic (karakteristik budaya lokal), sehingga perusahaan tidak hanya fokus pada harga atau kualitas, tetapi juga relevansi produk dengan identitas konsumen.
Di tengah dinamika ini, konsumen Indonesia semakin selektif dalam membelanjakan uang dan kritis terhadap merek. Fenomena ini diperkuat oleh kemajuan ekonomi digital, munculnya bisnis lokal yang mengalahkan pesaing global, serta pergeseran kebutuhan konsumen menuju pengalaman personal. Buku Navigating ASEAN menekankan pentingnya pendekatan Jobs to Be Done (JTBD), yakni alasan mendasar konsumen memilih produk. Dengan cara ini, perusahaan tidak hanya menjual barang, tetapi membantu konsumen menyelesaikan masalah mereka.
Buku ini juga menyajikan studi kasus nyata dari sektor makanan dan minuman, kesehatan, serta layanan digital. Karena itu, buku ini tidak hanya relevan untuk para pelaku bisnis, tetapi juga bagi mahasiswa ekonomi, praktisi pemasaran, UMKM, dan profesional korporasi yang ingin memahami dinamika pasar ASEAN.
Di tengah ambisi Indonesia menjadi kekuatan ekonomi ASEAN, keterlibatan strategis dalam memahami konsumen dan mengembangkan strategi adaptif semakin penting. Dalam era persaingan global yang semakin ketat, buku ini menawarkan arahan praktis untuk menghadapi tantangan terkini.
Dengan menyajikan kisah transformasi merek di ASEAN, Navigating ASEAN menjadi panduan untuk memahami masa depan ekonomi dan pasar konsumen Asia Tenggara. Dapatkan ebooknya di tautan berikut untuk menavigasi peluang bisnis dengan perspektif yang lebih beragam.