BeritaLokal, Jakarta – Piala Dunia 2026 menjadi momentum besar bagi industri merchandise sepak bola di China, dengan boneka Lionel Messi dan produk bertema sepak bola mengalami penjualan yang luar biasa. Meski tim nasional China gagal lolos ke final Piala Dunia, rasa antusiasme penggemar terhadap pertandingan empat tahunan tersebut tetap mendukung permintaan terhadap produk-produk bertema sepak bola.
Di pabrik All Star Partner di Yiwu, Zhejiang, para pekerja memproduksi boneka Messi berbentuk kambing dengan jersey timnas Argentina nomor 10, yang menjadi salah satu item terlaris. CEO perusahaan, Luo Bin, mengatakan penjualan meningkat hingga lima kali lipat dibandingkan Piala Dunia 2022 di Qatar. Produk ini bukan hanya untuk penghormatan terhadap julukan “GOAT” Messi tetapi juga sebagai cara konsumen memenuhi kebutuhan emosional mereka.
Tidak hanya boneka Messi, perusahaan juga mengeluarkan figur Cristiano Ronaldo, ayam jantan dengan seragam Prancis, dan beruang dengan jersey Spanyol. Luo menyatakan ide awal produk berasal dari boneka beruang sederhana yang kemudian dipadukan dengan seragam sepak bola. “Kami memakaikan jersey pada boneka itu, lalu terjual sangat baik,” kata Luo.
Penggemar sepak bola di China, seperti Fang Tian, mengungkapkan bahwa anak muda saat ini memerlukan pelampiasan emosional dalam tengah tekanan hidup yang meningkat. “Mereka ingin belanja sesuatu yang mereka suka dan membuat mereka senang,” katanya. Fenomena ini sejalan dengan popularitas produk koleksi dan mainan karakter di China, yang berkembang pesat karena kebutuhan konsumen pada nilai emosional.
Meski tidak berpartisipasi dalam pertandingan utama, China tetap menjadi pasar kuat untuk merchandise sepak bola. Data FIFA menunjukkan bahwa saat Piala Dunia Qatar 2022 berlangsung, sekitar setengah dari penonton di platform digital dan media sosial berasal dari China, meski timnas mereka tidak ikut bertanding.
Dalam rangkaian acara fan fest di Guadalajara, Meksiko, penggemar sepak bola juga menunjukkan antusiasme terhadap event global. Dengan kondisi ekonomi yang mengalami perubahan, kebutuhan konsumen semakin berfokus pada faktor emosional, memperkuat minat mereka terhadap produk berkualitas tinggi dan bernuansa seni.
Piala Dunia 2026 tidak hanya menjadi ajang pertandingan tetapi juga menjadi pendorong bagi industri pariwisata dan ekonomi lokal di China, meski tim nasional tidak berpartisipasi. Produk-produk bertema sepak bola terus menarik minat penggemarnya karena kemampuannya dalam memenuhi kebutuhan emosional dan budaya.
